宜家青岛开工，能为城市带来什么？

宜家青岛效果图。

　　鲁网青岛1月15日讯（记者 刘亮亮）在距离中国传统春节还有20天的1月15日，来自瑞典的家居业跨国巨头企业—宜家家居终于在青岛市崂山区深圳路破土动工，预计2020年开业。

　　这距离2009年青岛市与宜家正式开始接洽已整整10年，距离2017年10月宜家5.8亿拿下崂山区深圳路东、青银高速西批发零售用地也已经将近1年半的时间。

　　开工仪式简洁而又不失隆重，符合宜家的一贯风格。宜家中国首席财务官张鸣现场致辞，这位拥有注册会计师资质的女士2002年加入宜家，先后在美国、澳大利亚和中国三个国家担任财务领域的工作。

宜家青岛CFO张鸣致辞。

　　宜家官方对她的评价是：以丰富的经验和长远的眼光，在投资、财务和成本控制等领域成了企业不可或缺的合作伙伴，并不断在工作中发挥企业家精神，是宜家女性领导者的优秀代表之一。

　　如此中肯实际的评价背后，也是宜家全球战略的折射。从卖家具到输出家居理念，从购物中心演变成综合体投资置业，从企业进化成一种生活态度……尽管掩盖不了商人的本质，但不可否认的是，宜家在过去70多年的历史中开创了全球家居行业的伟大时代，甚至成为部分年轻人的精神图腾，让他们疯狂的迷恋和追随。

张鸣接受媒体采访。

　　青岛宜家定位为城市综合体项目，这有可能成为全国首例。崂山区招商局副局长崔帅在描述宜家落地的过程时，提到了“崂山速度”：1天拿出营业执照，1天半拿到施工许可证。而为了让宜家顺利落地，崂山区专门成立了一对一工作小组，数次拜访位于上海的宜家中国区总部。在全国招商环境普遍竞争激烈且残酷的强压下，宜家的正式落地意味着崂山区在以后的招商谈判中多了一道不大不小的王牌吧。

　　提到宜家，普通消费者首先想到的是简约实用、价格便宜、自选自提，并且还可以坦然地躺在商场的床或沙发上睡觉……对于这样的“网红”家居商场，相信大多数人都是非常欢迎的。同时，这也迎合了宜家家居一贯的营销理念：靠口碑传播，而非巨额广告投放。

　　可是，宜家给我们带来的仅仅是这种零售新体验吗？显然不是，在宜家的官方背书中，强调的更是一种生活态度：将北欧平等自由的精神带到全球各地。

　　尽管追溯全球历史，以瑞典、丹麦、挪威等为首的北欧高度发达国家最初的原始积累也是靠军事霸权，建立在殖民的基础之上，但两次世界大战均保持中立国的战略，让瑞典的社会和经济没有受到战乱的波及，一直保持稳健增长；同时因为北欧极度寒冷，农业并不发达，所以倒逼了整个社会的工业化进程，再加上铁矿砂储量丰富，所以瑞典工业发达且种类繁多，是世界上人均拥有跨国公司最多的国家。

　　在中国，我们耳熟能详的品牌包括最早的沃尔沃、爱立信、H&M等，当然包括今天我们在这里探讨的宜家家居。

　　经常有人会问，为什么宜家会诞生在瑞典？为什么它在每个国家都会获得成功？

　　1943年，英格瓦·坎普拉德在瑞典创建了宜家公司。1951年，宜家公司集中精力生产低价格的家具，全面进军家居业。彼时，世界正处于冷战初期，两级格局分化，全球局势不明朗，而瑞典在经历了两次世界大战中立之后，正逐渐成为人道主义的典范国家，这也是宜家能够快速成长的背景之一。

宜家创始人英格瓦·坎普拉德

　　瑞典的主视觉色调是蓝色和黄色，这也是瑞典国旗的颜色。在一个一年中多数时间都又冷又黑的国家，这些淡雅、明亮的颜色代表自然、代表家庭、代表充满阳光和新鲜的空气。

　　而宜家同样也在用产品诠释这一点，实用主义和现代主义完美结合，简约北欧风被阐述的淋漓尽致。

　　宜家每到一个国家或城市，都会经过充分的调研，在坚持企业文化的同时最大程度的适应当地环境和人文。所以，宜家倡导的是公司文化，而非国家文化。

　　比如，宜家在2017年落户济南后，会根据市场调研得出亲子设施对销售的拉动，所以才有了2000平米全中国区域面积最大的亲子游乐园。张鸣说，选择青岛是看中了当地居民的购买和消费能力，同时看中了青岛市的商业环境和经济实力，所以青岛宜家将以城市综合体项目面世，并增加了办公区域。

　　近几年，在电商的冲击下，经常有舆论指出宜家在这方面的步伐“太过谨慎”，已经被其他家居品牌碾压。

　　但是，当电商红利见顶，各大互联网巨头开始纷纷布局线下，这个结论下得未免有些太早。

　　首先，宜家是非上市公司，所获利润首先是要回报员工，这就从企业内部生产率方面有了基本保障，内生动力足够；其次，宜家的战略属于重资产投资，绝大多数店面都是自持自营，这虽然保证了各个店都能高质量运转，但必然会从财力和精力上拖慢宜家扩张的步伐。

　　而最重要的一点，就是我们开头提到的，宜家代表了一种生活方式和态度，而不仅仅是一个家居商场。

　　目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整价值链的市场，设计产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、置业等各个领域。

　　宜家零售中国2018财年的数据显示：宜家中国共接待了1亿位访客、零售额达到155亿人民币，共11000名员工在宜家零售中国工作，2200万消费者成为宜家俱乐部会员。

　　而宜家会为青岛带来什么，让我们拭目以待。