青岛西海岸新区以酒为媒 助力打造城市文化IP

　　鲁网8月16日讯（记者 刘明明 通讯员 兰美娜）海风轻拂浪花飞，酒香四溢众人笑。青岛西海岸新区的夏天，是啤酒飘香的季节，激情与狂欢洋溢在城市的每个角落。自2015年“登陆”西海岸新区，青岛国际啤酒节在传承与创新中，焕发了新的活力。六年辛勤耕耘，青岛西海岸新区为啤酒节注入了更加丰富的内涵，奏响了城市经济文化发展的新乐章。

　　放大“磁场效应”

　　人气商气共振，一城带动万店

　　曼妙迷人的音乐缓缓流淌，馥郁芬芳的美酒十里飘香，时尚浪漫的氛围呼之欲出……青岛西海岸新区金沙滩啤酒城化身“城市会客厅”，迎接着五湖四海的朋友。酷暑难耐的天气，也难以阻挡游客们的热情。

　　在常态化疫情防控的特殊背景下，第30届青岛国际啤酒节的如期举办打开了人们被疫情尘封已久的心门。本届啤酒节以“时尚啤酒节”为主题，精心组织策划国际交流、经贸展示、时尚创意、体育竞技等6大类200余场活动，金沙滩啤酒城成为今夏最热门的打卡地之一。

　　人气聚集起来，消费就火了起来。“我们带来了20多款全系特色雪花啤酒，啤酒节开幕后，有好几款热销品都卖断了货。”雪花啤酒大篷今年首次入驻金沙滩啤酒城，负责人刘晶对“开门红”非常满意。“我们就是奔着青岛国际啤酒节和金沙滩啤酒城的名气来的，希望能够借此提升雪花啤酒的知名度。”如今的金沙滩啤酒城声名远扬，正吸引着越来越多的啤酒品牌厂商慕名而来。

　　啤酒狂欢，当然少不了美食相伴。“平均每天能卖1000多串，还有来咨询打听加盟的。”魏在秋是金沙滩啤酒城内“王姐烧烤”的现场负责人，啤酒节是她今年参加的第一个现场活动。“受疫情影响，上半年的节庆活动基本都泡了汤，门店销售下滑也很大。啤酒节是我们复出的‘第一站’，没想到成效这么好。”

　　各种文化活动日益丰富，金沙滩啤酒城的“磁场”效应愈发凸显。今年啤酒节创新“线下+线上”的办节模式，金沙滩啤酒城吸引了不少主播前来带货。“宝宝们，我在金沙滩啤酒城现场，今天给大家推荐的是一款本地优质红茶……”在外贸精品展、特色品牌展上，这种直播带货很受网友们欢迎。

　　金沙滩啤酒城内消费热情高涨，城外也跟着沾光。人气“溢”出城，不仅带动了周边餐饮、住宿行业的发展，更有力地提振了全域经济恢复发展的信心。

　　“老板，来两扎啤酒！”“这桌再加20串烤肉！”位于黄浦江路的如意敦煌酒店啤酒节期间的生意也非常红火，不仅店内的包间全部满座，室外的烧烤大篷也热闹不已，门口的停车场车位难求。

　　悦客公寓的负责人吴迪也感受到了啤酒节带来的人气，同时也看到了酒店住宿业持续复苏的希望。“明显感受到住宿客流量暴涨，金沙滩啤酒城片区的40多套房源全部满房，订单已经接到啤酒节闭幕。”五年前，吴迪只身来到西海岸新区创业，他对于啤酒节给金沙滩啤酒城等景区知名度带来的提升，感受尤为明显。“金沙滩啤酒城已经火了，现在已经成为国内各大OTA平台上的热门打卡地。”吴迪说，“目前整个住宿行业还没有完全复苏，但是我非常看好啤酒城周边未来的发展，今年我们又增持了30套房源。”

　　数据显示，啤酒节期间，全区各大商超、住宿、餐饮等行业，客流量恢复到去年同期的92%左右，与节前相比增长30%左右。

　　用平台思维做乘法

　　放大节庆效应，赋能全域发展

　　2015年到2020年，青岛国际啤酒节在西海岸新区一次次丰富和超越，啤酒节的意义已经远超节庆活动本身。可以说，历经六年发展与升华，如今的啤酒节更像一个包容万千的大平台。

　　“我们与隔壁展位的荷兰七箭啤酒签订了战略合作协议，首单签下年采购20万个桶的合约和一台双头3升桶灌装机。”在青岛国际啤酒产品交易会上，塔罗斯科技股份有限公司大中国区营销总监马云鹰对于此行的收获很满意，“这是塔罗斯第一次作为展商参加青岛国际啤酒节，参会的主要目标是借助这一盛会提升企业的知名度，没想到还有‘意外之喜’。”8月16日，2020青岛国际啤酒产品交易会在金沙滩啤酒城完美收官，达成意向成交额3.16亿元。

　　像这样的展会，金沙滩啤酒城还有很多。今年，“甘肃陇南武都农特产品展”和“贵州安顺农特产品展”强势回归，展出商品包括特色美食、旅游纪念品、手工工艺品等60余种350余款，规模比去年增加了一倍。农特产品展不仅为游客提供了丰富的参会消费体验，也有力地推进了东西部扶贫协作。

　　借助青岛国际啤酒节这一平台，各种文旅活动相继展开，进一步放大了节庆效应。啤酒节开幕后，“干杯西海岸”旅游直通车紧随之开通，5条线路中有3条为免费往返直达专线，另外2条为啤酒节“特惠游”线路。此外，青岛西海岸新区整合多家特色景区景点和品质酒店，组合推出“金沙滩啤酒城+景区/酒店”和“景区+景区/酒店”等19套“啤酒节+”特惠联票，有力带动了全区文化旅游业的发展。

　　“今年啤酒节开幕前，我们相继走进淄博、潍坊、临沂、连云港等客源城市，举行啤酒节和新区旅游产品分享会。连续六年‘走出去’，可以明显感受到外界对啤酒节和西海岸新区的认知和接受程度在不断加深。”青岛西海岸新区文化和旅游局党组副书记燕亚超表示，“啤酒节已然成为一个推介新区的大平台，对提高城市的知名度、影响力和美誉度发挥了重要作用。”

　　用平台思维做乘法。通过对平台赋能，啤酒节得以在更多的领域发挥重要作用。

　　“今年公司的出口业务受到了很大影响，这次展会为企业提供了重要的展示和引流平台。”在金沙滩啤酒城举办的外贸精品展上，青岛三喜海绵科技有限公司总经理曲自豪亲自上阵。受疫情影响，全球经济呈明显下行趋势，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局势在必行。第30届青岛国际啤酒节的举办恰逢其时，青岛西海岸新区借此机会组织区内36家外贸企业近1000种优质外贸商品进行集中展销，对商贸流通起到了积极作用。

　　与啤酒节活动内外联动，青岛西海岸新区于8月8日启动了时尚购物节，活动持续至11月15日共100天，分为“时尚新区88欢乐购”“中秋国庆节日购”“双十一网购狂欢节”三个阶段，进一步促进新区消费、餐饮、旅游等产业发展，为市场增添活力。消费不恢复，经济就难言真正意义上的复苏。通过消费的复苏带动生产的恢复，并以此形成良性循环，正是国内大循环的内涵所在。

　　“今年以啤酒节为契机，我们还举办了招商顾问座谈会、外资企业联欢会等多种活动，全方位展示新区良好的投资环境。”青岛西海岸新区商务局局长孙晓辉直言，这些活动密切了与外商企业的联系，对“双招双引”起到了积极的助推作用，8月10日，总投资过千亿元的37个重点项目在青岛西海岸新区集中开工，为新区经济高质量发展注入了一支助推剂。

　　文化的延伸

　　从啤酒到“哈舅”，助力打造城市文化IP

　　从“海上啤酒节”“智慧啤酒节”“音乐啤酒节”“上合啤酒节”“活力啤酒节”，到今年的“时尚啤酒节”，青岛国际啤酒节扎根青岛西海岸新区以后，在传承与创新中不断发扬光大，品牌内涵日益丰富，国际影响力不断攀升。与此同时，青岛西海岸新区“啤酒之城”这张城市名片也因此熠熠生辉。

　　作为“啤酒之城”城市名片的核心载体，金沙滩啤酒城和啤酒节一起成长。经过6年的建设，目前园区占地面积1200亩，建筑面积4.5万余平方米，城内“三季有花，四季常绿”，各种主题景观、艺术雕塑、公共艺术装置时尚前卫，成为市民游客喜爱的网红打卡地。

　　“下一步，我们将深入挖掘啤酒文化、节庆文化、城市文化、地域文化，将金沙滩啤酒城打造成青岛地标性城市公共文化空间，连接起市民游客对啤酒节、对这座城市的文化记忆和美学记忆。”青岛黄岛发展（集团）有限公司党委书记、董事长刘书武表示。

　　金沙滩啤酒城内的“哈舅”也在茁壮成长，助力青岛西海岸新区打造城市文化IP。说起“哈舅”，来过金沙滩啤酒城的游客脑海中会立马呈现出一个身着与啤酒同款色号T恤、拥有啤酒杯式“倒三角”身材、头戴耳机潮酷范儿的“青岛小哥”。

　　去年，“哈舅”亮相金沙滩啤酒城后迅速走红。今年，“哈舅”2.0以崭新的面貌出现。“哈舅”和“哈舅妈”也带着他们家的宠物狗“哈不够”、好朋友小海鸥“欧耶”、画家“小鱿鱼”、爱唱歌和作曲的“小海星”，以及极具演奏天赋的“小嘎啦”，以更加鲜活生动、更能贴近生活的故事线，给今年的啤酒节增添了更多的欢乐，增加了时尚的节庆氛围。

　　7月28日，集哈舅文创综合体、哈舅多元化生活方式平台、青岛文化旅游商品联盟基地为一体的哈舅大本营在金沙滩啤酒城启幕，苏州不厌文化传播有限公司获得“哈舅”IP唯一指定运营商的授权，金沙滩啤酒城永久IP形象“哈舅”的市场化运营迈出关键一步。

　　未来，具有本土化元素的哈舅衍生品一站式购物体验空间也将在全国多个城市落地。通过苏州不厌文化传播有限公司的商业体资源，推出具有艺术感、科技感、实用感，符合年轻态生活品质的“舅家好物”，让全国更多的人看到、买到包含青岛文化、啤酒文化的特色产品。

　　在危机中育新机、于变局中开新局。今年，“时尚啤酒节”创新“线上+线下”办节模式，赢得社会各界高度评价。在常态化疫情防控的特殊背景下，作为国内第一个正常举办的大型节庆活动，第30届青岛国际啤酒节在线上线下都做出了勇敢的创新尝试，既向社会彰显了青岛西海岸新区努力推进复工复产的坚定信心，也为全国举办同类大型节庆活动贡献了“西海岸智慧”。