青岛市即墨区市场监管局规范“直播带货”行为

　　鲁网6月30日讯（记者 于建军 通讯员 王林 张公毅）近期，“直播带货”规范问题引起监管部门的关注，为进一步规范“直播带货”销售行为，青岛市即墨区市场监管局执法人员主动巡查，对“直播带货”现场进行业务服务和督导，一旦发现问题，采取提示劝诫、督促整改、公开批评措施进行规范，对涉嫌违法的，依法查处。

　　6月24日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这次国内第一个出台的关于网络直播营销活动的专门规范，为“带货”行业健康发展提供行为指南。规范文件依据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律、法规、规章和有关规定制定，共6章44条，全面涵盖了网络直播营销活动普遍遵守的原则、针对不同主体的特定规范，鼓励情形和实施保障等。

　　执法人员主动上门，讲解文件规定内容，严格要求从事网络直播营销活动的各类主体，了解行为规则要求，不踩线不越线，合规经营，规范发展，并鼓励响应国家脱贫攻坚、乡村振兴等号召，开展公益直播。通过进一步规范，倡导引导自律自治，推进行业诚信建设，服务新业态的健康发展。

　　据悉，《网络直播营销行为规范》将于2020年7月1日起正式施行。截至6月底，即墨区市场监管局执法人员已经现场指导规范“直播带货”行为23家(次)，督促整改7次。